Deichmann setzt auf KI und bringt Marketing ins eigene Haus
Deichmann ändert seine Medienstrategie und verlagert das Marketing ins eigene Haus. Der Schuhhändler setzt dabei auf KI-Unterstützung durch All Eyes on Screen (AEOS), um seine Kampagnen zu steuern. Dieser Schritt folgt auf den jüngsten Ausbau der hauseigenen Medienexpertise bei Deichmann.
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Das Unternehmen wird AEOS OS einführen, ein Marketing-Betriebssystem, das für die crossmediale Planung und Optimierung konzipiert ist. Die Plattform nutzt Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken, um die Kampagnenperformance zu verfeinern. Zudem ermöglicht sie Echtzeit-Anpassungen und individuelle Auswertungen auf Basis von Unternehmenszielen wie Return on Investment (ROI) oder Kundenakquisitions-Kosten.
Ein zentrales Feature von AEOS OS ist das sogenannte „Geobalancing“, das Werbebudgets automatisch zwischen den Kanälen umschichtet, falls die geplante Reichweite im linearen Fernsehen nicht erreicht wird. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte, das Unternehmen benötige ein System, das mit der Geschwindigkeit der eigenen Content-Prozesse Schritt halte, um Kunden effektiv zu erreichen.
AEOS-CEO Marin Curkovic beschrieb AEOS OS als ein Werkzeug, mit dem Marken mehr Kontrolle über ihre Medieninvestitionen gewinnen könnten. Das Unternehmen verstehe sich nicht als klassische Mediaagentur, sondern als Technologieanbieter.
Deichmann erhofft sich von dem neuen Ansatz mehr Flexibilität, Transparenz und datenbasierte Entscheidungsfindung. Zudem soll die Eigenverantwortung für Werbemaßnahmen gestärkt und die Nutzung von First-Party-Daten effizienter gestaltet werden. Die Partnerschaft mit AEOS markiert einen wichtigen Schritt in der Weiterentwicklung des Marketings beim Händler.
