Wie "Germany's Next Topmodel" von Models zu Influencern wurde
„Germany’s Next Topmodel“ (GNTM) ist seit fast 21 Staffeln fester Bestandteil des Fernsehprogramms. Die von Heidi Klum moderierte Reality-Show hat sich im Laufe der Jahre gewandelt – weg von der Suche nach Supermodels, hin zu einer Plattform für Markenbotschafter und Influencer. Das Finale der aktuellen Staffel findet in Hollywood statt, wo zwei Gewinner:innen jeweils 100.000 Euro und ein Cover-Shooting für die Harper’s Bazaar erhalten werden.
Anfangs stand bei GNTM die Entdeckung neuer Modegrößen im Mittelpunkt. Teilnehmerinnen wie Stefanie Giesinger, Rebecca Mir und Lena Gercke starteten von hier aus erfolgreiche Karrieren in der Modelbranche und im Entertainment. Doch die Ausrichtung der Show hat sich verändert. Statt nur Supermodels zu formen, fungiert sie heute als eine Art Influencer-Akademie, die den Kandidat:innen Sichtbarkeit, Social-Media-Reichweite und öffentliche Aufmerksamkeit verschafft.
Die Sendung sah sich wiederholt Kritik ausgesetzt, etwa wegen der Vermittlung unrealistischer Schönheitsideale und des Drucks auf junge Menschen, sich schlanke, konventionelle Körperbilder anzupassen. Gleichzeitig hat sie ihren Horizont erweitert und in den letzten Staffeln auch Frauen, schwule Männer und trans Personen einbezogen. Zuletzt waren sogar Teilnehmer:innen mit unterschiedlichen Körpertypen dabei – etwa mit Bierbauch, Haarausfall oder Hörbehinderungen. Diese Öffnung hat Menschen eine Chance gegeben, die in der Branche sonst kaum Fuß fassen konnten.
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Einer der meistdiskutierten Höhepunkte der Show ist die jährliche Makeover-Folge, in der die Models radikale Frisurveränderungen durchlaufen. Doch GNTM bietet mehr als nur Glanz und Glamour: Für viele Kandidat:innen ist die Show ein Sprungbrett, um zu reisen, Geld zu verdienen und Karrieren zu starten. Heidi Klum, deren Moderationsfähigkeiten anfangs skeptisch betrachtet wurden, hat maßgeblich dazu beigetragen, den Einfluss der Sendung zu prägen und ihren Teilnehmer:innen Wege in die Branche zu ebnen.
Heute ist das Konzept noch breiter aufgestellt. Viele Ehemalige arbeiten mittlerweile als Markenbotschafter:innen für große Unternehmen wie eBay oder McDonald’s – statt als High-Fashion-Models. Dieser Wandel spiegelt eine Branche wider, in der Social-Media-Präsenz und Vermarktbarkeit oft wichtiger sind als klassischer Modelerfolg.
Das anstehende Finale in Hollywood markiert einen weiteren Meilenstein für GNTM. Zwei Gewinner:innen dürfen sich über 100.000 Euro und ein exklusives Magazin-Feature freuen. Während sich die Show weiterentwickelt, bleibt ihr Einfluss auf die Teilnehmer:innen – ob als Models, Influencer:innen oder Markenrepräsentant:innen – weiterhin bedeutend.
